Makronesia.id, Jakarta – Di tengah pesatnya perkembangan industri kecantikan lokal Indonesia, Dorskin muncul sebagai salah satu pelopor inovasi skincare yang memikat perhatian. Dikenal dengan rangkaian produk hybrid skincare, Dorskin menawarkan solusi multifungsi dengan manfaat mulai dari moisturizer, sleeping mask, hingga obat jerawat, semuanya dalam satu produk. Pendekatan ini berhasil menarik minat generasi muda yang mencari kepraktisan dalam perawatan kulit mereka.
Dorskin, yang didirikan oleh Theodora Icha pada tahun 2021, memanfaatkan potensi pasar dan kebutuhan yang berkembang. Icha, yang telah mempelajari tren pasar secara mendalam sejak masa kuliah, memilih untuk meluncurkan brand ini di tengah pandemi. Mengingat tantangan tersebut, Dorskin memaksimalkan penjualan online dan memanfaatkan fitur interaktif seperti Shopee Live dan Shopee Video pada tahun 2022. Keputusan ini terbukti strategis, dengan peningkatan pesanan yang mencolok—hingga 30 kali lipat pada semester pertama 2024 dibanding tahun sebelumnya.
Icha menjelaskan, “Persaingan dalam industri kecantikan lokal kini sangat ketat. Dengan banyaknya merek baru yang bermunculan, kami harus terus berinovasi. Fitur belanja interaktif dari Shopee seperti Shopee Live telah terbukti efektif dalam menjangkau generasi muda. Dari siaran langsung dua jam pada kampanye angka kembar, kami kini dapat melakukan Shopee Live 24/7 setiap hari. Antusiasme pengguna Shopee yang luar biasa membantu Shopee Live berkontribusi lebih dari 50% terhadap total pendapatan transaksi Dorskin pada semester pertama 2024.”
Shopee Live dan Shopee Video telah membantu Dorskin dalam menjangkau audiens lebih luas dengan penjelasan produk yang lebih interaktif, memungkinkan komunikasi langsung dengan pelanggan dan respons cepat terhadap tren kecantikan. Icha menambahkan, “Fitur-fitur Shopee Live, seperti pembagian koin dan voucher khusus, serta Flash Sale, menciptakan pengalaman berbelanja yang berbeda dan menarik. Ini mendorong pelanggan untuk kembali berbelanja.”
Dorskin berfokus pada inovasi dan adaptasi untuk memenuhi kebutuhan pasar, terutama generasi muda. Dengan produk-produk seperti Matcha Glow Dream Mask, Dorskin Hydra Moiscreen, dan Acne Calming Potion, Dorskin berhasil menarik lebih dari 500 ribu pelanggan muda yang berjuang melawan jerawat. Semua produk diproduksi secara lokal dan melewati kontrol kualitas ketat dengan kerjasama laboratorium independen dan ahli dermatologi.
Menurut Icha, “Kami berusaha menciptakan konten yang menarik dan relevan, dengan memanfaatkan musik viral dan tren terkini. Setiap konten dirancang untuk menarik perhatian dan meningkatkan keterlibatan audiens muda. Kami percaya, dengan memanfaatkan fitur-fitur Shopee secara maksimal, kami dapat terus memperkuat posisi Dorskin sebagai merek lokal yang dekat dengan generasi muda.”
Sejak awal, Dorskin memilih Shopee sebagai platform utama karena potensinya yang besar. Selain Shopee Live dan Shopee Video, Dorskin juga mengoptimalkan program Kampanye Angka Kembar, Gratis Ongkir, dan fitur iklan internal Shopee. Dengan strategi ini, Dorskin berharap dapat terus memperluas visibilitas merek dan mempermudah proses jual-beli, sehingga manfaat produk Dorskin dapat dirasakan oleh lebih banyak orang, khususnya anak muda di seluruh Indonesia. (EHS-01)
