Makronesia.id, Jakarta – Dalam dunia pemasaran digital yang terus berkembang, influencer telah menjadi salah satu pemain kunci, terutama di kawasan Asia Tenggara. Menyadari pentingnya memahami lanskap ini, Vero, perusahaan konsultasi komunikasi yang dinobatkan sebagai Influencer Marketing Agency of the Year oleh Campaign Asia, meluncurkan laporan terbarunya berjudul “Impact, Engagement, and the Future of Influencer Marketing: Insights from Influencers”.
Dokumen ini menyajikan temuan dari survei terhadap hampir 150 influencer di Indonesia, Thailand, Singapura, Filipina, dan Vietnam, memberikan wawasan tentang kebutuhan, motivasi, dan tantangan yang dihadapi influencer dalam menjalin kerja sama dengan brand.
Kunci Utama dari White Paper Vero
- Autentisitas Menjadi Nilai Utama
Berdasarkan survei, 58% influencer lebih memilih untuk menjaga gaya pribadi mereka saat bekerja sama dengan brand. Bahkan, 37% tidak ragu menolak tawaran jika terdapat perbedaan nilai dengan brand. Di sisi lain, 38% influencer bersedia menawarkan ide alternatif untuk menemukan kesepakatan. - Peran Storytelling dan Platform Digital
Storytelling menjadi pembeda utama bagi influencer, dengan 34% menyebutnya sebagai aspek terpenting pekerjaan mereka. Sebagian besar influencer memanfaatkan Instagram (78%) dan TikTok (82%) sebagai platform utama untuk membangun koneksi dengan audiens. Di Indonesia, live streaming dan konten gamifikasi terbukti efektif untuk promosi dan peluncuran produk. - Tantangan yang Dihadapi Influencer
Kurangnya kebebasan kreatif menjadi tantangan utama bagi 29% influencer, dengan angka tertinggi di Thailand (37%). Di Indonesia, masalah keterlambatan pembayaran juga menjadi perhatian (19%). Meski demikian, 69% influencer setuju bahwa komunikasi terbuka dengan brand dapat meningkatkan rasa dihargai dan loyalitas mereka. - Kolaborasi Jangka Panjang dan Tren Baru
Sebanyak 30% influencer di Indonesia mengutamakan kemitraan jangka panjang dibandingkan kolaborasi sesaat. Selain itu, influencer mulai fokus pada social commerce, AI, dan membangun komunitas yang solid, baik melalui acara offline maupun kolaborasi dengan sesama influencer.
Vero memperkenalkan TrueVibe, alat berbasis data yang dirancang untuk membantu brand menemukan kecocokan dengan influencer. TrueVibe mengevaluasi influencer berdasarkan enam kriteria: Jangkauan, Minat, Engagement, Kualitas Konten, Otoritas, dan Nilai. Dengan pendekatan ini, Vero memastikan kolaborasi antara brand dan influencer dapat memberikan dampak maksimal.
Masa Depan Influencer Marketing di Asia Tenggara
Adisty Primatya, Creative KOL Communications Senior Manager Vero, menjelaskan, “Di dunia digital yang terus berubah, riset berkelanjutan adalah kunci untuk memahami tren dan memanfaatkan perubahan secara optimal. Survei ini bertujuan untuk memperkuat hubungan antara brand dan influencer agar lebih efektif dan berkesinambungan.”
Dengan prediksi perkembangan pesat pada 2025, baik brand maupun influencer dituntut untuk fleksibel dan beradaptasi dengan perubahan teknologi, seperti AI dan platform sosial terbaru. Autentisitas dan nilai inti akan tetap menjadi fondasi utama dalam membangun hubungan yang kuat dengan audiens.
Vero adalah perusahaan konsultan komunikasi terkemuka di Asia Tenggara yang berfokus pada PR, pemasaran digital, dan strategi kreatif. Dengan tim yang terdiri atas 260 profesional di enam negara, Vero mengadopsi pendekatan berbasis data untuk menciptakan dampak positif bagi klien dan masyarakat luas.
Sebagai perusahaan bersertifikasi B Corp, Vero dikenal atas kontribusinya di bidang komunikasi berkelanjutan, serta telah menerima berbagai penghargaan, termasuk Southeast Asia Consultancy of the Year dan Influencer Marketing Agency of the Year 2024 dari Campaign Asia. (EHS-01)
